12.03.2019

Екатеринбург — четвертый рекламный рынок страны

Екатеринбург — четвертый рекламный рынок страны

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) оценила объем рекламного рынка пятнадцати городов-миллионников (исключая Москву). В поле исследования попали четыре условно традиционных медиасегмента: телевидение, радио, пресса и наружная реклама.

Суммарный объем рекламных бюджетов в рассматриваемых городах в 2018 году составил немногим более 29 млрд рублей (за вычетом НДС). Крупнейшим рынком Урала ожидаемо оказался Екатеринбург (2,2 млрд рублей), далее идут Челябинск (1,3 млрд) и Уфа (1,2 млрд). Все территории показали отрицательную динамку относительно 2017-го. Самое быстрое сжатие зафиксировано в Уфе — минус 9%.  

В масштабах страны столица Среднего Урала уступила Санкт-Петербургу (9,6 млрд рублей) и Новосибирску (2,3 млрд).   

Объем региональной рекламы в средствах ее распространения в 2018 году (без учета московского регионального рекламного рынка)
Регион Объемы рекламы, млн.руб.
   ТВ      Радио   Пресса  Наружная  Итого   
Санкт-Петербург 4 443 1 311 655 3 170 9 579
Новосибирск 815 242 271 977 2 305
Екатеринбург 1 021 323 214 629 2 187
Нижний Новгород 763 234 125 539 1 661
Краснодар 462 280 112 696 1550
Самара 610 171 148 597 1 526
Казань 597 218 190 482 1 487
Челябинск 485 166 125 602 1 378
Красноярск 445 212 130 575 1 362
Ростов-на-Дону 476 182 21 499 1 178
Уфа 480 148 119 429 1 176
Пермь 482 159 115 359 1 115
Воронеж 317 187 45 461 1010
Омск 363 137 48 370 918
Волгоград 256 90 43 280 669
Итого 12 015 4 060 2 361 10 665 29 101

 

— Сокращение традиционного рекламного рынка Екатеринбурга происходит очень стремительно, — констатирует директор АКАР Урал, директор по развитию AG Deltaplan Алексей Парфун. —  Пять лет назад Екатеринбург «весил» на 528 млн больше, в 2015-м мы опережали Новосибирск на 217 млн, в 2016-м — всего на 17, а в 2017-м уже оказались позади. Но давайте посмотрим чуть глубже. Новосибирск вырвался вперед за счет двух сегментов — прессы и наружной рекламы. Бумага — это, по большому счету, носитель прошлого века. В Новосибирске он, видимо, все еще пользуется достаточной популярностью. В Екатеринбурге же аудитория и, соответственно, бюджеты сместились в сторону интернет-изданий. На мой взгляд, такая ситуация более адекватна реальности. В наружке столица Среднего Урала просела из-за подготовки к чемпионату мира. За несколько месяцев до старта турнира город очистили от незаконных конструкций, резко сократили число поверхностей в историческом центре. Стало красиво, но «тесно». И рост цен не смог компенсировать радикальное уменьшение площадей. Не исключено, что в ближайшие годы маятник может качнуться в обратную сторону, и Екатеринбург вернется на третье место среди городов России. Но здесь все будет зависеть от политики новосибирских властей относительно наружной рекламы. Если они попытаются навести в этом сегменте порядок, его объем неминуемо упадет.  

Комментарии