28.06.2019

Банк «Открытие» выбрал амбассадором бренда Василия Вакуленко (Баста)

Банк «Открытие» выбрал амбассадором бренда Василия Вакуленко (Баста)

Банк «Открытие» объявил о новой стратегии продвижения и позиционирования бренда. Лицом кредитной организации станет известный российский музыкант Василий Вакуленко (Баста).

Теперь «Открытие» будет позиционировать себя как «надежный государственный банк непрерывных улучшений». «Основной акцент кампании  — «Открытие» постоянно меняется, совершенствует услуги, продукты и сервисы, чтобы стать более современным и удобным для клиентов» — говорится в сообщении банка.

Новый слоган бренда «Открытие» — «государственный банк нашего времени». Слоган имиджевой кампании —  «меняемся вместе с вами». Амбассадором бренда стал российский музыкант, композитор и продюсер Василий Вакуленко (Баста). На начальном этапе банк рассматривал кандидатуры 50 кандидатов. В шорт-лист вошли 10 представителей шоу-бизнеса, актеры и спортсмены.

 По словам представителей пресс-службы банка кандидатура Басты в  наибольшей степени соответствовала ключевым критериям выбора амбассадора бренда.  Банку нужна  узнаваемость (Вакуленко знают почти три четверти россиян), высокий уровень доверия (музыкант входит в топ-5 российских звезд, которым доверяют больше всех), плодотворная работа в сфере благотворительности, готовность к постоянным изменениям в творчестве и бизнесе.

В реализации кампании будет задействована наружная реклама в крупнейших городах России, рекламные ролики на федеральном ТВ и в интернете. Кроме того, банк и музыканта проедут  совместные мероприятия.

Это первая масштабная рекламная кампания банка после прихода новой управленческой команды в «Открытие».  Как известно, в конце прошлого года Банк России взял на санацию через ФКБС «Открытие» и Бинбанк. В начале февраля этого года регулятор объявил о решении объединить эти банки.

Новой стратегией продвижения банк хочет заявить публике о кардинальных изменениях. Президент-председатель правления банка Михаил Задорнов оценивает проект «Открытие»  как самую  захватывающую историю на российском банковском рынке: «Перестроить все ключевые процессы, создать команду, обновить бизнес не только банка, но и всех компаний финансовой группы, интегрировать Бинбанк. Наконец, выйти на прибыльность и начать выплачивать дивиденды…И все это - за полтора года. Прецедентов этому нет. Я уверен, что вместе с новыми героями меняющегося мира, людьми, разделяющими наши ценности и стремления, такими как Василий Вакуленко, мы способны сделать еще больше».

 «Баста разделяет ценности кредитной организации. Он надёжен и масштабен, и он также, как и мы, стремится стать лучшей версией себя. Василия знают 73% россиян, люди считают его «современным, энергичным и амбициозным». Все эти качества хорошо сочетаются с нашей новой маркетинговой стратегией», — заявил руководитель блока маркетинга и PR банка «Открытие» Евгений Сидоров .

«Мне приятно стать лицом новой кампании банка «Открытие». Я понимаю, как много удалось сделать команде «Открытия», чтобы выйти на тот уровень, на котором банк находится сейчас. Я вижу, какие грандиозные планы у этой команды и рад помочь воплотить их в жизнь», — приводит пресс-служба цитату самого музыканта.  

 

Материалы по теме

Банки повышают ставки по рублёвым вкладам

По возможности и способности

ЕБРР приобрел 25% плюс 1 акцию СКБбанка

СКБ-банк покинул САИЖК

Минус пятый