ТВ с мужским характером

ТВ с мужским характером

ТВ с мужским характеромАнализ рынка СМИ крупных городов Урала на основе данных TNS Gallup Media продолжает публикация, посвященная специфике аудитории Ижевска. (Предыдущие исследования см. в «Э-У»: рынок Екатеринбурга —«Говорит и показывает», № 36 от 02.10.06; рынок Перми — «В условиях малой видимости», № 47 от 18.12.06; рынок Челябинска — «Никому не кабельность», № 7 от 19.02.07; рынок Уфы — «Город каналов», № 17 от 07.05.07).

Проблемы с теленезависимостью

В Ижевске из-за ограниченности частотного ресурса в телеэфире вещают 14 национальных и сетевых телеканалов. Нет ни одной местной компании с полностью собственным программированием, все — партнеры сетей. «Звезда», Rambler и MTV есть только в кабеле. Местная власть доносит до горожан официальную информацию через ГТРК «Удмуртия» и телекомпанию «Моя Удмуртия» — партнера РенТВ.

Работают два крупных оператора кабельного ТВ — «Гарант» и «Марк ТВ», причем первый ретранслирует только эфирные каналы, не расширяя список предложения. Появившийся в мае 2006 года Эр-Телеком с брендом «ДиванТВ» начал активную экспансию на рынок услуг платного ТВ и широкополосного доступа в интернет. Планы компании грандиозны — сеть на 150 тыс. квартир, покрывающая большую часть столицы Удмуртии (около 70% от числа жителей города).

На ижевском рекламном телерынке присутствуют несколько продавцов. СТСИжевск, РенТВ/Моя Удмуртия, Домашний/Арсенал, ТВ3/Альва продают рекламу на своих каналах самостоятельно. Ресурсы «Первого канала» и «России» до 2006 года реализовывал оператор, сегодня работают филиалы и «Видео Интернешнл Тренд» («Первый», «Россия», «Спорт», ДТВ), и «Алькасара» (НТВ, ТНТ).

Объем телесмотрения растет. Это не связано с увеличением технического проникновения, просто люди проводят перед ТВ все больше времени. С января по май средний житель города смотрел телевизор 218 минут в день в 2005 году, 231 минуту — в 2006м, 242 — в 2007м.

С ноября 2006 года в Ижевске наблюдается необычное для России явление: мужчины смотрят телевизор больше женщин. Предпочтения разные: у сильного пола — «Первый», кабельные каналы, НТВ; у слабого — «Первый», ТНТ, «Россия» (ситуация в мае). В целом вкусы ижевчан и среднего российского горожанина не совпадают: в стране доли «Первого» и «России» существенно выше, а НТВ, СТС и ТНТ не имеют настолько равного размера аудитории.

Каналы-лидеры с начала года теряют в Ижевске зрителей. Это объясняется уменьшением среднесуточного охвата (в мае по сравнению с январем — на одну пятую): при почти 100процентной технической возможности приема зритель реже переключается на «Первый» или «Россию» в течение дня, что сразу сказывается на рейтинге этих каналов.

СТС, ТНТ, НТВ и кабельные каналы идут плотной группой. Периодически они меняются местами в таблице, но связано это не с особенными успехами в программировании сетки каналов, а прежде всего — с сезонностью телесмотрения разных целевых аудиторий.

«Спорт» в Ижевске смотрят примерно в два раза больше, чем в стране. Виды состязаний, привлекающих внимание горожан, типичны: биатлон, хоккей и футбол. При этом трансляция 11 февраля 2007 года чемпионата мира по биатлону (самая рейтинговая передача «Спорта» в этом году) имела национальный рейтинг 3,3, а в столице Удмуртии — 8.

Под прессом объявлений

По данным разных источников (Атласа российских СМИ, проекта National Readership Survey, мониторинга интернета), на рынке печатной продукции Ижевска представлено около 60 изданий. Местные газеты «Удмуртская правда» и «Известия Удмуртской республики» выходят 3 — 4 раза в неделю заявленным тиражом 11 — 12 тысяч, бизнесиздания, такие как «Бизнес Удмуртии», — ежемесячно в количестве 5 тыс. экземпляров. Газеты объявлений декларируют тираж по 100 — 150 тысяч экземпляров и распространение в «каждый почтовый ящик».

Исследование National Readership Survey, проведенное нашей компанией в декабре 2005 — октябре 2006 года, показало, что лидером среди ежедневных изданий является «Комсомольская правда»: в среднем около 2,2% горожан в возрасте от 16 лет читают каждый номер. Но говорить о существенном ее преимуществе над конкурентами нельзя. Тем более что за последние четыре года аудитория ежедневных газет в городе уменьшилась вдвое.

С 2004 года самыми читаемыми среди всех печатных изданий являются бесплатная цветная газета рекламных объявлений «ЛидерПочта» и телегид «Антенна/Телесемь». Газеты объявлений имеют большую аудиторию. Так «Шанс + успех» за период с 2003 по 2006 год увеличил количество читателей с 4 до 24% жителей города, а у «ЛидерПочты» не бывает менее 20%.

Взрывоопасный «Динамит»

В рамках проекта Radio Index наша компания в 2006 году измерила аудиторию 14 станций в УКВ и FMдиапазоне радиоэфира, а также проводного радио. Количество станций по сравнению с другими регионами невелико, и не меняется последние два года. Из национальных вещателей в городе нет «Радио Шансон», Радио 7, Хит FM, Love Radio. Единственный коммерческий проект с самостоятельным программированием эфира «Радио Адам» существует с 1999 года.

До 2005 года список станций с наибольшей аудиторией был неизменен: «Русское радио», «Европа Плюс» и «Радио России» менялись местами, но оставались на вершине. DFM (Динамит FM) «взорвал» рынок, став первым сразу после появления. Сейчас он закрепился среди лидеров, вытеснив «Радио России»: это существенное отличие радиоаудитории города от общероссийской.

Мужчины и женщины слушают радио в Ижевске одинаково — около 60% в течение дня включают какуюлибо радиостанцию. Есть только четыре вещателя, которые имеют существенные различия в структуре аудитории: «Авторадио» и «Эхо Москвы» — более мужские, а «Радио России» (вместе с ГТРК) и «Моя Удмуртия» — скорее женские. «Радио Адам», заявляющее об ориентации на сильный пол, на самом деле немного больше слушают представительницы пола слабого.

На примере появления радио DFM можно утверждать: если на радиорынок выйдут новые национальные игроки, это поменяет расклад и предпочтения аудитории. Приход Эр-Телекома подстегнет построение сетей кабельного ТВ, цена таких услуг начнет падать, а количество каналов расти. Как следствие, аудитория неэфирных каналов в ближайшем будущем достигнет таких размеров, что рекламодатели уже не смогут игнорировать ее в своих медиапланах.

Дополнительные материалы:

Бытовая заЩИТа

Рынок наружной рекламы в Ижевске бурно развивается. Это не дает подняться официальным расценкам на размещение, за год они почти не изменились

Превалирующий формат наружной рекламы — щиты 3 х 6 (80% всех конструкций): в мае 2006 года их стояло 884, через год — 1245, а в апреле 2007 года насчитывалось уже 1556 конструкций.

Поглощений или слияний за год не произошло. Около 60% рынка принадлежит трем компаниям: REMASCITY (сеть Gallery), «Новым рекламным технологиям» и ГАРАНТРЕГИ, и основные игроки плавно наращивают количество носителей. Остальные операторы предлагают рекламодателям от одной до 40 поверхностей.

В 2006 году одной из основных товарных категорий в наружной рекламе был «Табак и курительные принадлежности»: это показывают предыдущие обзоры состояния рынков Уральского региона. Однако согласно новому закону о рекламе, с 1 января 2007 года такая реклама на улице запрещена. В итоге абсолютное лидерство приобрела категория «Бытовые услуги и сервис» (автосервисы, парикмахерские, химчистки и т.д.), активно рекламируются магазины бытовой техники и мебели. На шестом месте — реклама СМИ, основу которой составляет неэфирный промоушн телеканалов. С сентября 2006 года не менее 40 щитов содержит информацию о телепрограммах.

В топ-10 рекламодателей за первые четыре месяца этого года входят все мобильные операторы большой тройки, а также TELE 2: для него Ижевск — один из ключевых рынков. Видимо, место под рекламу услуг связи выкуплено на год вперед: расклад количества поверхностей по месяцам практически одинаков. Корпорация АСПЭК занимается продажей автомобилей и бензозаправками. Магазины бытовой техники и мебели заполняют остальные позиции топ-10.

В ближайшее время развитие ижевского рекламного рынка будет продолжаться прежде всего в телевидении и наружной рекламе. Количество поверхностей в наружной рекламе за последний год увеличилось на 30%. Но этот рост не может продолжаться бесконечно, поэтому через некоторое время возможно увеличение расценок. Это вероятно изза перераспределения бюджетов на СМИ со стороны покупателей, на которых отразятся законодательные ограничения, введенные с 1 января 2007 года.

Дополнительные материалы

Рынок СМИ г. Ижевска

Комментарии

Материалы по теме

Город каналов

В условиях малой видимости

Никому не кабельность

 

comments powered by Disqus