Породниться с Хёрстом

Породниться с Хёрстом Самый доходный портал Екатеринбурга и крупнейший по посещаемости региональный веб-ресурс в России E1.ru сменил собственника: Вымпелком (ТМ «Билайн») продал его издательскому дому Hearst Shkulev Media/ИнтерМедиаГруп. Сумма сделки не раскрывается. По нашим данным, она составила около 800 млн рублей. «Ресурс наконец-то переходит из рук компании, которая никогда не считала его для себя профильным, в структуру, которая профессионально занимается медиа», — так прокомментировал продажу директор E1.ru Яков Можаев. Вместе с екатеринбургским порталом ИнтерМедиаГруп также приобрела билайновские ресурсы Reborn.ru и «Тюмень он-лайн».

Действительно, подразделение, занимавшееся интернетресурсами и доставшееся Вымпелкому в наследство от «Голден Телекома», никогда не рассматривалось сотовым оператором как точка роста. Дизайн E1.ru, например, последний раз менялся в 2004-м. Тем не менее портал неплохо зарабатывал (выручка в 2011 году — 150,7 млн рублей), его среднемесячная посещаемость — 350 — 400 тыс. уникальных пользователей (30% населения Екатеринбурга).

Слухи о продаже медиаактива циркулировали в СМИ несколько лет. Топ-менеджмент компании впервые о такой возможности заговорил в начале 2012-го. Тогда самым реальным претендентом на покупку портала E1.ru был его главный конкурент 66.ru. Но сделка не состоялась: не удалось договориться о цене.

Для Hearst Shkulev Media/ИнтерМедиа-Груп это не первое интернет-приобретение на Урале: в 2012-м компания выкупила пермский ресурс Prm.ru. В целом за последний год под контроль издательского дома перешли 12 городских порталов. Их совокупная месячная аудитория составляет около 12 млн посетителей, а ежедневная — 1,15 миллиона.

Смысл создания холдинга очевиден. Рекламные бюджеты от прессы (традиционная сфера деятельности «ИнтерМедиаГруп») все активнее уходят в сеть. Например, в Екатеринбурге, по данным агентства Deltaplan, весь рынок размещений прирос в 2012-м по отношению к 2011-му всего на 9%, а в интернете на 50% — с 473 до 709 млн рублей. В таких условиях диверсификация бизнеса издательскому дому была жизненно необходима. На наш взгляд, городские порталы — самый правильный путь экспансии. Это, как правило, самые посещаемые и одни из самых прибыльных ресурсов на локальных рынках.

Таблица. Показатели городских порталов, купленных Hearst Shkulev Media/ИнтерМедиаГруп

Ресурс Город Количество посетителей в феврале 2012-го, тыс.  Количество просмотров в феврале 2012-го, млн Средняя длительность сессии, минут Год создания
E1.ru Екатеринбург 4447 329,7 7,4 1996
ngs.ru Новосибирск 3022 144,3 6,8 1998
nn.ru Нижний Новгород 1650 54 8,2 1999
Prm.ru Пермь 604,8 2,6 нет данных 2007
ngs24.ru Красноярск 572,7 7,5 4 2007
ngs55.ru Омск 486,1 8,4 6 2009
samara24.ru Самара 274,1 1 1,6 2008
ngs42.ru Кузбасс 272,4 4,4 6 2010
ngs70.ru Томск 226,8 1,9 3,4 2010
ngs22.ru Барнаул 216,3 2,8 5 2010
ngs38.ru Иркутск 126,6 879 3,1 2011
sochi-express.ru Сочи 67,4 1,1 6,2 2013
Тюмень он-лайн Тюмень 52,4 108,3 0,8 нет данных

Комментарии

Материалы по теме

Иногда нужно изобрести велосипед

Сохраняйте спокойствие

Мелкий и мягкий

Ловцы сетью

Кульманы — в музеи

Чушь собачья

 

comments powered by Disqus